Grafický manuál Fortina
Vodohospodářské a ekologické stavby — od domovní ČOV po komplexní areál. Manuál sjednocuje vizuální jazyk firmy tak, aby v projektové dokumentaci, na webu, ve firemním vozidle i na sociálních sítích působila stejně: přesně, věcně a v souladu s vodou, se kterou pracujeme.
Logo
Logo je jediný prvek, který se nikdy neupravuje. Existuje v jedné podobě — černá značka s tyrkysovým akcentem — a v převedení pro tmavá a barevná pozadí. Žádné jiné varianty (barevné přebarvení, 3D efekty, stín) se nevytváří.
Ochranná zóna a minimální velikost
Kolem loga musí zůstat volný prostor minimálně ve výšce písma „F“ z logotypu (dále „x“) na všech stranách. V digitálním prostředí logo nikdy nekleslo pod šířku 90 px, v tisku pod 22 mm.
Použití na pozadí
Zakázané úpravy
- 01 Neměnit poměr stran, nezkracovat, neotáčet.
- 02 Nepřebarvovat mimo definovanou paletu (černá / bílá / #00A0B2).
- 03 Nevkládat do loga stín, obrys, přechod ani 3D efekt.
- 04 Neumísťovat na frekventované fotografické pozadí bez kontrastní plochy.
- 05 Neoddělovat značku od plné ochranné zóny.
Barevná paleta
Jedna akcentová barva, tři neutrály. Tyrkysová nese veškerou energii značky — čím méně ploch, tím silněji zafunguje. Neutrály tvoří klidné pozadí pro technický obsah (výkresy, tabulky, fotografie).
Poměr použití
Orientační rozvržení plochy v libovolném materiálu: 70 % neutrály (bílá / mlha / hlubina), 25 % fotografie či grafický prvek, 5 % tyrkysový akcent — dost na to, aby byl vidět, málo na to, aby zůstal vzácný.
Typografie
Hlavní firemní písmo je Geologica — geometrický grotesk s technickým, kótovaným charakterem, který odpovídá povaze projekční kanceláře. Nepoužívá se žádné doplňkové písmo pro nadpisy ani běžný text; pro technické popisky (kódy, jednotky, souřadnice, HEX kódy) se používá sekundární písmo ISOCPEUR — strojové písmo podle ISO 3098, standard technického kótování ve výkresové dokumentaci.
Váhy a jejich použití
Typová škála
Řádkování textu 1.5–1.65×, maximální šířka odstavce 65 znaků. Nadpisy se nikdy nepíšou verzálkami celé — jen krátké popisky a štítky.
Grafické prvky — vlna
Vlna je odvozená z hladiny — jediný dekorativní tvar značky. Používá se jako tichý podklad v rohu materiálu, nikdy jako plnohodnotný ilustrační prvek uprostřed textu a nikdy ve více než jedné barvě najednou.
- 01 Vlna vždy vychází z dolního nebo bočního okraje plochy, nikdy neplave volně.
- 02 Na fotografii se používá jako průhledný překryv do 20 % krytí.
- 03 Na tyrkysové ploše se invertuje do bílé, na bílé zůstává v odstínu hlubiny nebo tyrkysu.
- 04 Nikdy se nekombinují oba tvary vlny v jednom materiálu současně.
Fotografický styl
Fotografie ukazují vodu, krajinu a technické řešení tak, jak skutečně vznikají v terénu — bez inscenace. Grafické prvky značky (vlna, barevná plocha, logo) se přidávají jako rámování nad hotovou fotografii, nikdy jako generovaná dekorace v ní.
- 01 Přirozené světlo, chladnější až neutrální bílá, žádné teplé filtry.
- 02 Kompozice s jasným horizontem nebo vodní hladinou — technická přesnost, ne náhodný záběr.
- 03 Detail na materiál a technologii (potrubí, čerpadlo, hladina, výztuž) stejně často jako celkový záběr krajiny.
- 04 Lidé na fotografii pracují — v pracovním oděvu, s nářadím nebo přístrojem, nikdy pózují do kamery.
- 05 Tyrkysový akcent se do fotografie nedokresluje — přidává se pouze jako plocha nebo vlna okolo, nikdy retuší barvy vody.
Tato pravidla jsou zdrojem pro AI instrukční sadu (samostatný dokument) používanou při generování plakátů a obsahu na sociální sítě.
Tón komunikace
Fortina píše jako inženýr, který věci zná a nemá potřebu je přehánět: věcně, konkrétně, bez marketingových superlativů. Odbornost je vidět z faktů (roky praxe, počet realizací, normy), ne z přídavných jmen.
„Domovní ČOV pro 5 osob, návrh podle ČSN 75 6402, realizace do 6 týdnů od vydání povolení.“
„Revoluční řešení, které navždy změní způsob, jakým přemýšlíte o odpadní vodě!“
Zásady
- 01 Čísla a normy místo přídavných jmen.
- 02 Krátké věty, jeden fakt na větu.
- 03 Ekologický přínos se uvádí konkrétně (m³ zadržené vody, úspora), ne obecně.
- 04 Na sociálních sítích: stejný tón, jen kratší — fotka + jedna technická poznámka.
Hlavičkový papír
A4, logo v levém horním rohu v ochranné zóně, tyrkysová vlna jako patka na spodním okraji. Kontaktní údaje sazeny monospacem v pravém dolním rohu.
Prezentace
Firemní šablony pro PowerPoint (16:9) jsou hotové a udržují se mimo tento dokument — používejte je jako jediný zdroj pro nabídky, referenční listy a interní prezentace.
FORTINA_prezentace16-9_PPT 1.pptx
/prezentace templates/
FORTINA_prezentace1_PPT 2.pptx
/prezentace templates/
Barvy a písmo v šablonách se řídí listy 02 a 03 tohoto manuálu; při tvorbě nových slidů z nich nevybočujte.
Polepy vozidel
Bílý lak vozu zůstává dominantní plochou. Logo na dveřích v přirozené velikosti, tyrkysová vlna táhnoucí se od zadního blatníku directon dopředu jako jediný barevný akcent karoserie.
Orientační systém, cedulky provozní doby
Venkovní cedulky (provozní doba, směrovky k sídlu) jsou tyrkysová plocha s bílým textem — čitelné na dálku, bez ilustrací, jen logo a informace.
Směrovky v areálu používají stejnou tyrkysovou plochu, bílou šipku a monospace popisek vzdálenosti/směru — orientační systém se nikdy nedoplňuje piktogramy mimo firemní sadu.
Pracovní oděvy
Logo na hrudi (výška 7–8 cm) a menší verze na rukávu nebo záda pro fotografie z terénu. Oděv zůstává v pracovní barvě (tmavě šedá / hlubina), tyrkysová se objevuje jen v logu — žádné barevné pruhy navíc.
